오늘날 우리는 어디서든 광고를 접하게 된다. 전단지와 신문, TV, 라디오 등 광고가 없는 곳이 없다. 이러한 광고의 사회적 의미 및 성격과 영향력 등에 대해 다루고 있다.
이 책은 광고를 다음의 두 가지 양상에 따라 고찰하고 있는데, 첫번째 양상은 투쟁적 광고로써 광고가 지니는 성격에 따른 것이고, 두번째는 사회적 기능으로써 광고가 지는 성격에 따른 것이다. 이 책을 통해 우리는 진정한 커뮤니케이션의 창시에서 그 정당성을 찾고, 대중 메세지의 발신자와 수신자 간의 대화가 이끌어내는 효력을 집단적 차원에서 재발견하는 조화로운 광고가 실행되는 조건에 대해 고찰해 볼 수 있을 것이다.
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